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Ouvert en 2005 avec pour thématiques le marketing et la publicité, il a évolué pour traiter aujourd'hui de l'entrepreneuriat.

Je me suis lancée dans cette aventure en créant en janvier 2010 KALIOSHKA, agence spécialisée dans les réseaux sociaux et le management de communautés.

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Anne Claire CODORNIOU

ac.codorniou@gmail.com

 

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Je suis Caractérielle

Parfois, je suis caractérielle, et quand ça me prend, c'est ici que ça se passe
 

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http://www.wikio.fr
19 novembre 2008 3 19 /11 /novembre /2008 19:05
Pour fêter ses 110 ans, la marque sort le grand jeu et fait place à 3 nouveaux logos, rien que ça.

En offrant à chacun de ses produit (Max, Diet, Original) un sourire distinct (la bande blanche), chaque produit est différenciée, renforçant ainsi leur identité, passant ainsi du statut de gamme de produit à celui de marque dans la marque.

Alors sois je suis vraiment trop influencée par Coca, mais je crois qu'en France on n'a le choix entre le Pepsi Originals et le Max, je ne me souviens pas avoir vu du light récemment ... (Si quelqu'un veut me contredire, j'accepte.)

Il faudra attendre 3 ans pour que toutes les bouteilles soient changées, on a donc le temps de les voir arriver !

Ce changement d’identité aura nécessité 3 ans de travail, et coûtera la maudite somme d’un milliard d’Euros, comme tous les changements de visuels le montant est impressionnant ...

C’est  Arnell Group qui a travaillé sur la nouvelle identité de Pepsi, de même que pour Mountain Dew, un soda dont nous sommes encore privés en France pour le moment, mais qui est vraiment top, de quoi me réconcilier avec Pepsi, moi, la Diet Coke addict que je suis.


Une petite vidéo très bien faite pour présenter ce changement :

 


Et tant qu’à faire, on ne s’arrête pas là : Tropicana a droit également à son petit coup de jeune et devient d’un coup très minimaliste et va très clairement se distinguer en linéaires, les codes utilisés me font plus penser à des smoothies qu'à des jus d'o mais puisque maintenant chacun a droit à son rayon, je pense que ça ne prêtera pas vraiment à confusion ...

Sources : Influentia, Graphiline

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2 septembre 2008 2 02 /09 /septembre /2008 14:48
Quand j'ai lu l'article d'Influencia sur cette nouvelle variété communauté, j'ai voulu en parler ici. C'était sans compter l'efficacité de mon acolyte Alice, qui en plus d'être efficace, a du style (oui, elle a du style, Alice).
Voici donc sa présentation des gastrosexuels, qui, malgré un terme peu sexy, ont quelques atouts ...


Photo : Reversa

"On connaissait le désormais limite ringard métrosexuel, l'übersexuel voire le technosexuel, mais je viens de découvrir le gastrosexuel : il s'agirait d'un nouveau type de consommateurs, dont la principale caractéristique serait de "mélanger la cuisine et la séduction", "d'exciter les papilles pour mieux papillonner, savoir se mettre en scène dans sa cuisine pour mieux séduire ses amis". Puisqu'on en parle, j'en profite pour vous conseiller l'un de mes auteurs fétiches, Julian Barnes et son livre Un homme dans sa cuisine, qui restitue les plus belles découvertes culinaires de l'auteur (un anglais, je précise ...) mais aussi ses échecs cuisants, tout simplement délicieux !
Bref, une récente étude commandée par la marque alimentaire PurAsia, s'est penchée sur le comportement d'un peu plus de 1000 mâââles british entre 25 et 44 ans, dit "curieux, instruit, séducteur, passionné de cuisine (ayant un coup de coeur pour les saveurs asiatiques) et professionnellement actif"

Pour lire la suite, rdv sur
Happy Few (oui, c'est pas beau de copier, donc rendons à César ...)

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28 août 2008 4 28 /08 /août /2008 12:48
Le styliste italien Roberto Cavalli, sorte de roi de la jungle, décline une nouvelle fois ses imprimés bestiaux: après le lancement de son vin en coffret léopard (on est Roberto Cavalli ou pas), les éditions limitées pour LG, et après avoir envahi d'imprimés léopard et zèbre H&M, il rhabille les bouteilles de Coca Light.



En édition limitée, 300.000 bouteilles, et uniquement en Italie. Et après, on se demande pourquoi les italiennes ont plus de piquant que nous, pauvres petites franchouillardes qui devons nous contenter de bouteilles à la gloire des joueurs de foot ...

Pour les trouver, il va falloir se dépêcher puisque les bouteilles sont disponibles entre septembre et décembre.



Source : Fashionmag


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4 août 2008 1 04 /08 /août /2008 13:31

J'ai travaillé sur le lancement de la gamme Ushuaïa Bio : présentation de la gamme /rencontre avec les équipes marketing, et Relations Publiques Interactives.

Quand la marque Ushuaia décide de sortir sa première gamme de gels douche bio en gms, elle y met les moyens et lance pas moins de 6 gels douche bio certifiés Ecocert et labellisés Cosmebio.


Les gels douche, sans colorants et sans parabens, sont formulés avec 99,5% d’ingrédients d’origine naturelle, et 95% des ingrédients végétaux son bio, à cela s’ajoutent des parfums bien évidemment 100% d’origine naturelle.

Les parfums, parlons en …

On retrouve le Beurre de Karité du Burkina Faso, l’Hibiscus du Burkina Faso, l’Huile d’Argan du Maroc (ces 3 ingrédients sont issus du commerce équitable), et avec le Thé Vert de Chine, la Vanille de Madagascar et l’Orange du Brésil.

Rendez-vous donc avec 6 gels douche aux parfums uniques, dans le sens où ceux-ci ont été composés par de grands parfumeurs (pour les connaisseurs : Expresssions Parfumées, Robertet, et Mane) et, parole de monomaniaque du gel douche, on sent que les parfums ont vraiment été travaillés.

On retrouve des senteurs « classiques », comme la vanille par exemple, mais on sent qu’il n’y a pas juste un parfum, et on découvre donc des parfums très subtils : orange, mandarine, amande, miel, pêche, patchouli … Ca c’est uniquement pour la vanille.

Rien à dire donc sur les formules, biologiquement parlant elles sont irreprochables, et pour les senteurs, chacun peut y trouver son bonheur tant ils sont variés.
Mais là où la démarche de la marque est globale, c’est qu’elle ne se contente pas d’utiliser que des ingrédients bio, c’est tout le processus de fabrication qui est adapté : le site de production a  du être adapté à ces nouvelles contraintes, parce que formuler des gels douche bio tout en nettoyant ses cuves avec des produits ultra polluants, ça n’était pas très cohérent. Ushuaïa réduit donc les impacts environnementaux à la source sur ses sites de production : réduction des consommations d’eau, d’énergie, de papier et de carton, valorisation de 100% des déchets, et toutes les usines sont équipées de leur propre station d’épuration.
Dans cette même logique, le logo Ushuaïa a été retravaillé, pour traduire les engagements de la marque :le marron, symbole de la terre, des racines, des écorces, et le vert, pour le végétal, et la nature.

De la même façon, les packagings sont recyclables, et avec un poids réduit (23,8g, un des plus léger du marché français)

 

Evidemment, la démarche d’Ushuaïa est cohérente et mûrement réfléchie: 2 français sur 3 déclarent privilégier l’achat de produits respectueux de l’environnement et/ou des principes de développement durable*. 42% des français consomment des produits bio*, et 8 femmes sur 10 réclament une offre de produits cosmétiques naturels plus large en grande distri**.

Et si aujourd’hui les lancements en cosmétique bio se multiplient, il y a encore beaucoup à faire, puisque la cosmétique bio ne représente que 1,2% du marché global de l’hygiène beauté en France***, malgré une progression du CA de près de 40% en moyenne par an depuis 2002*** (210 millions d’euros en 2007, vs 44 millions en  2002). La distribution reste encore assez confidentielle, puisque seuls 13% des produits cosmétiques bio sont vendus en grande distri, mais ce chiffre devrait très largement progresser pour 2008 !

Pour l'anecdote : 72,6% des femmes déclarent prendre une douche tous les jours, et en été elles sont 49% ) se doucher pusieurs fois par jour (Ispos). Ce lancement tombe donc à pic, et avec pas moins de 6 gels douche à essayer, les chiffres vont grimper ! :D

Et pour les fans : rassurez-vous, cette gamme rejoint les 14 produits déjà existants, elle ne les remplace pas. Les gels douche déjà existants ont en plus tous été reformulés sans parabens.

RDV très bientôt sur Two Women’s Blog pour un avis détaillé sur chacun des parfums …

 

* L’Agence Bio Nouvel Observatoire 2007

** Arcane Institut Juillet 2007

*** Organic Monitor / Cosmétiques naturelles et Cosmébio

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5 juin 2008 4 05 /06 /juin /2008 12:11
Skip est un client de mon agence et je travaille sur le projet Un Jouet pour la Planète.

Aujourd'hui, c'est la Journée Mondiale de l'Environnement. Une belle occasion pour vous présenter l'action menée par Skip.
Oui, on peut être lessivier et se soucier de l'écologie, de l'environnement. En effet, Skip propose petit & puissant, lessive 3 fois concentrée : 3 fois moins d'eau pour la fabriquer, 3 fois moins de déchets, puisque packagings plus petits, et 3 fois moins de camions pour le transport, logique puisque les bouteilles sont plus petites, moins lourdes...
Et puis il faut bien reconnaitre que les lessives concentrées, une fois qu'on a pris le pli et qu'on comprend qu'un bouchon suffit, ça change la vie : finie la corvée dans l'escalier, terminé la bouteille qu'on laisse tomber dans le réservoir de la machine.
Bref, là n'est pas le sujet du jour, je veux vous parler de
la plateforme Un Jouet pour la Planète.




Cette plateforme met en relation des personnes recherchant des jouets, et celles voulant se débarasser de leur surplus. Plus de raison de stocker tous les jouets dans les placards, ils peuvent vivre une seconde vie, et cela vous évite de jeter, autrement dit en faisant plaisir à quelqu'un, vous limitez vos déchets, et donc protégez l'environnement, c'est tout simple !
Quand on voit le nombre de jouets qu'on offre aux enfants, et la durée de vie limitée, on se dit qu'effectivement, c'est bien dommage de les jeter.
Certes, pas d'enfant chez moi, mais régulièrement je vois dans la rue des tas des jouets, des sacs entiers, et je me dis que quand même, c'est du gachis, et je suis sure que puisque c'est à destination des enfants, les dons vont être importants ... Chiche ?!

Autre bonne raison de s'y mettre : toutes les personnes qui offrent un jouet, jusqu'au 16 juin, ont une chance de gagner un lave-linge LG nouvelle génération ...


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24 janvier 2008 4 24 /01 /janvier /2008 11:59
Quand Kinder fête ses 30 ans, ça dure 30 semaines ... Du jamais vu ...
anniversaire-copie-1.jpg
Pour célébrer ce cap  difficile, la marque nous invite à son anniversaire et organise un grand casting pour élire les 4 plus beaux sourires d'enfants, destinés à remplacer notre Guenter sur le packaging collector des 30 ans de la marque ...
site.jpg
Le principe est sympa, on a tous eu envie de changer le packaging Kinder, et à terme on devrait pouvoir faire le montage "Guenterise moi" sur le site, pour le moment c'est en attente. Tout comme la partie goodies, la partie presse, la partie jury ... Un peu déceptif quand même les sites sur lesquels, finalement, presque rien n'est accessible ...
A vous de voter pour préselectionner les finalistes, et à la clef pour les veinards, une boite de Kinder par semaine ... Si c'est pas la classe ...


Après l'élection du Bébé Cadum, Kinder nous propose un casting, pour le moment ça colle, 2 marques dont les égéries sont vraiment adoptées, mais justement, est-ce qu'il faut vraiment y toucher ?

Décidemment, les castings / élections, c'est vraiment le truc qui revient en ce moment : Le Plus Beau Gosse du Web, élection de l'Ambassadeur Tassimo ...


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21 janvier 2008 1 21 /01 /janvier /2008 18:33
Après Clément Célarié, Marie-Christine Barrault, Whoopi Goldberg, Slim Fast aimerait bien se mettre Eminem dans la poche.
eminem.jpg
Parait-il qu'il aurait pris de l'embonpoint et qu'il est temps d'agir.

Ca me ferait bien rigoler quand même de le voir vanter les produits Slim Fast, en jogging, posant à la Whoopi, un doigt sur l'elastique, le ventre bien rentré ...
whoopi.jpg
Je  me moque un peu mais les pubs " Need to lose a little weight before your wedding? " me plaisent assez ...
pub-slimfast-mariage2.JPG undefined
Oui oui, c'est bien le string de la mariée qu'on voit. Et c'est très classe ...


P.S : le jeu de mot Slim Fast Shaddy a été vu et revu ... Tant pis pour moi, je serais plus réactive la prochaine fois ...
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8 janvier 2008 2 08 /01 /janvier /2008 14:16
Danone nous propose une nouvelle fois de voter pour notre saveur préférée afin de choisir le prochain dessert  disponible dans nos linéaires.
danette.jpg
Un marronier, certes, mais décliné puisque cette année le thème est  ... le foot, pour mon plus grand bonheur !
Les 3 prétendants :  madeleine (déjà proposé précédemment), brownie et chocolat saveur menthe.
La présentation des 3 adversaires est faite évidemment sur le thème du foot, et ça vaut son pesant de cahuètes :

danette-madeleine.jpg
Saveur Madeleine
Club actuel : Originalité Lactée
Point fort : "Sa techniques, être la meilleure, c'est du gâteau"


danette-brownie.jpg
Saveur Brownie
Club actuel : Produit Super Gourmand
Point fort : "Le moelleux de sa frappe"


danette-chocomenthe.jpg
Choco saveur Menthe
Club actuel : Outsider Mentholé (écrit par un supporteur du PSG peut-être?!)
Point fort : "La fraicheur de ses dribbles"

Une chose est sûre, ils ont du se creuser pour trouver tous ces "jeux de mots" !

Sur
le site on peut même connaitre les saveurs préférées des joueurs, vidéo à l'appui (et là je me rends compte qu'il n'en reste plus un seul de 98, et qu'à part Thuram, Henry, Anelka et Landreau, je n'en connais aucun !)


 
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27 décembre 2007 4 27 /12 /décembre /2007 15:03
Interview très intéressante de  Marc-Antoine Pérouse de Monclos, chercheur à l'Institut de Recherche pour le Développement, sur le site de Libé aujourd'hui.
liberation-arche-de-zoe.jpg
Je vous invite à le lire, pour résumer il rattache l'affaire de l'Arche de Zoé à une dérive marketing : quand l'offre supplante la demande.  L'Arche de Zoé à voulu trouver au plus vite des enfants pour répondre aux attentes de ses donateurs, alors que dans l'humanitaire on ne sollicite les donateurs qu'une fois les dégats évalués... C'est ce qui aurait poussé l'Arche à faire passer ces enfants pour des orphelins et à leur faire de faux bandages, pour les faire sortir au plus vite...
Le sujet est très intéressant, seul gros point noir de cet article, son titre !
"Dans une logique marketing, l'enfant orphelin est la cible qui se vend le mieux"
Alors la, gros problème en effet !
En marketing, tout comme en communication (puisqu'il en est question), la cible, c'est ceux à qui on s'adresse.
On ne peut donc pas vendre une cible ! Je ne sais pas si c'est le journaliste ou le chercheur, mais une telle boulette dans le titre, alors que le sujet traite de marketing et de communication, c'est plus que touchy !
J'ai eu beau lire et relire le titre, je ne comprenais pas... Alors peut-être que c'est parce que j'ai fait des études et que je travaille en com / market, que pour moi une cible ne peut pas se vendre, mais apparemment, je ne suis pas la seule à avoir tique (cf commentaires sur site)

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30 août 2007 4 30 /08 /août /2007 15:21
Je vous ai déjà parlé de mon gourou, Jean Watin-Augouard, j'ai découvert ses livres pendant mes études, passionnée de l'histoire des marques je ne manque pas de glisser, à chaque Noel, son dernier livre sur ma liste au Père Noel, et je suis assez fière de ma petite bibliothèque. Quelques infidélités cependant, pour pouvoir croiser les informations, et en savoir toujours plus!
DSC01374.JPG

J'ai connu la Revue des Marques alors que je faisais une présentation sur Orangina pendant mes études, et c'est depuis devenue ma bible, magazine trimestriel je trépigne lorsque je le vois dans ma boîte aux lettres. Jean Watin-Augouard en est le rédacteur en chef...

J'ai reçu en milieu de semaine le N°59, et croyez moi, c'est un numéro exceptionnel : "Marques et nouveaux moyens de communication", avec un sommaire des plus alléchants:
"Marques diverses, marques participatives", "Quand le consommateur vient à la marque", "Double saut créatif pour Skip" (avec une note sur le blog le plus petit et le plus puissant, par Via Nova Spheeris), "Du big brother au Good brother", "Marketing viral : les adolescents porteurs sains", "Marketing mobile et publiciré sur mobile : un marché prometteur", "Blogosphère : le poids des mots, le choc des valeurs", "Web 2.0 : quand la communicaion devient dialogue", "En route vers le publicité 2.0?" "Les marques parlent-elles le langage 2.0?", et la traditionnel saga : "La Vie en Mir", par ce cher J. W-A...
DSC01375-copie-1.JPG
Autant dire que ce numéro est très 2.0, et je me suis régalée!
Pour info, La Revue des Marques est disponible uniquement sur abonnement, par contre vous pouvez visiter le site prodimarques.fr qui met en ligne toutes les sagas...
www.prodimarques.fr

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