Ouvert en 2005 avec pour thématiques le marketing et la publicité, il a évolué pour traiter
aujourd'hui de l'entrepreneuriat.
Je me suis lancée dans cette aventure en créant en janvier 2010 KALIOSHKA, agence spécialisée dans
les réseaux sociaux et le management de communautés.
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Pas vraiment des vacances, juste 6 jours au bercail. Un an que je n'ai pas eu "autant" de jours off, direction le Sud. Programme : plage, sieste, glandouille, famille, vélo dans les vignes, et malgré l'iPhone, la livebox, le wifi, un geek, 3 macs sous le même toît dont un à réparer, un objectif : déconnecter.
Débarquement prévu à minuit ce soir, bon courage à ceux qui travaillent dur, et on n'oublie pas : la roue tourne, toujours !
J'ai travaillé sur le lancement de la gamme Ushuaïa Bio : présentation de la gamme /rencontre avec les équipes marketing, et Relations Publiques Interactives.
Quand la marque Ushuaia décide de sortir sa première gamme de gels douche bio en gms, elle y met les moyens et lance pas moins de 6 gels douche bio certifiésEcocertet labellisésCosmebio.
Les gels douche, sans colorants et sans parabens, sont formulés avec 99,5% d’ingrédients d’origine naturelle, et 95% des ingrédients végétaux son bio, à cela s’ajoutent des parfums bien évidemment 100% d’origine naturelle.
Les parfums, parlons en …
On retrouve le Beurre de Karité du Burkina Faso, l’Hibiscus du Burkina Faso, l’Huile d’Argan du Maroc (ces 3 ingrédients sont issus du commerce équitable), et avec le Thé Vert de Chine, la Vanille de Madagascar et l’Orange du Brésil.
Rendez-vous donc avec 6 gels douche aux parfums uniques, dans le sens où ceux-ci ont été composés par de grands parfumeurs (pour les connaisseurs : Expresssions Parfumées, Robertet, et Mane) et, parole de monomaniaque du gel douche, on sent que les parfums ont vraiment été travaillés.
On retrouve des senteurs « classiques », comme la vanille par exemple, mais on sent qu’il n’y a pas juste un parfum, et on découvre donc des parfums très subtils : orange, mandarine, amande, miel, pêche, patchouli … Ca c’est uniquement pour la vanille.
Rien à dire donc sur les formules, biologiquement parlant elles sont irreprochables, et pour les senteurs, chacun peut y trouver son bonheur tant ils sont variés. Mais là où la démarche de la marque est globale, c’est qu’elle ne se contente pas d’utiliser que des ingrédients bio, c’est tout le processus de fabrication qui est adapté : le site de production a du être adapté à ces nouvelles contraintes, parce que formuler des gels douche bio tout en nettoyant ses cuves avec des produits ultra polluants, ça n’était pas très cohérent. Ushuaïa réduit donc les impacts environnementaux à la source sur ses sites de production : réduction des consommations d’eau, d’énergie, de papier et de carton, valorisation de 100% des déchets, et toutes les usines sont équipées de leur propre station d’épuration. Dans cette même logique, le logo Ushuaïa a été retravaillé, pour traduire les engagements de la marque :le marron, symbole de la terre, des racines, des écorces, et le vert, pour le végétal, et la nature.
De la même façon, les packagings sont recyclables, et avec un poids réduit (23,8g, un des plus léger du marché français)
Evidemment, la démarche d’Ushuaïa est cohérente et mûrement réfléchie: 2 français sur 3 déclarent privilégier l’achat de produits respectueux de l’environnement et/ou des principes de développement durable*. 42% des français consomment des produits bio*, et 8 femmes sur 10 réclament une offre de produits cosmétiques naturels plus large en grande distri**.
Et si aujourd’hui les lancements en cosmétique bio se multiplient, il y a encore beaucoup à faire, puisque la cosmétique bio ne représente que 1,2% du marché global de l’hygiène beauté en France***, malgré une progression du CA de près de 40% en moyenne par an depuis 2002*** (210 millions d’euros en 2007, vs 44 millions en 2002). La distribution reste encore assez confidentielle, puisque seuls 13% des produits cosmétiques bio sont vendus en grande distri, mais ce chiffre devrait très largement progresser pour 2008 !
Pour l'anecdote : 72,6% des femmes déclarent prendre une douche tous les jours, et en été elles sont 49% ) se doucher pusieurs fois par jour (Ispos). Ce lancement tombe donc à pic, et avec pas moins de 6 gels douche à essayer, les chiffres vont grimper ! :D
Et pour les fans : rassurez-vous, cette gamme rejoint les 14 produits déjà existants, elle ne les remplace pas. Les gels douche déjà existants ont en plus tous été reformulés sans parabens.
RDV très bientôt surTwo Women’s Blogpour un avis détaillé sur chacun des parfums …
* L’Agence Bio Nouvel Observatoire 2007
** Arcane Institut Juillet 2007
*** Organic Monitor / Cosmétiques naturelles et Cosmébio
Parce que le premier ordi sur lequel j'ai découvert l'informatique était un Mac (et c'était début 90's) Parce que j'ai eu comme colloc : un iMac, un G3, deux Powerbook Parce que MacBidouille, SVM Mac, Macworld, iCreate m'ont ruiné quelques années soirées Parce que j'ai à mon actif : 2 iBook, 4 iPod. Sans compter les chaussettes, écouteurs, housses ... Parce que j'ai converti mon père à Apple (et avec un frère chez Microsoft, la bagarre a été rude) Parce que ça me vaut régulièrement quelques noms d'oiseau par ce même frère Parce qu'il est trop bien cet iPhone (et pas seulement beau) Parce que je m'engage à donner en deuxième prénom à mon premier enfant Steve (si c'est un mec) ou Apple (si c'est une fille, comme l'amie Gwyneth) Donc voila. Pour toutes ces bonnes raisons, je le mérite.
(et merci à celui qui a sagement fait la queue pendant des heures sur les Champs !)
Enfin des campagnes originales pour ce qu'on a l'habitude d'appeler les "secondes mains", ces voitures qui ont déja servi ....
"You know you're not the first"
"Paula Hernandez, 40 ans, divorcée 2 fois"
Alors évidemment, tout ça n'est pas de chez nous,BMW communiquait en Grèce, et Renault en Colombie. Pendant ce temps, nous on a droit à Carla qui fait la pub de la dernière Lancia ...
Tout ça pour faire passer un message clair : ça n'est pas parce que ça a déjà servi que ça ne vaut rien (et peut-être même bien que c'est le contraire). Soit. Enfin un peu d'humour et de second degré pour un secteur (l'occasion) qui manque cruellement d'attractivité. Ca fait du bien !
Encore une égérie, encore un parfum ... Mais non, ce blog ça n'est pas que ça, mais "l'actualité" des égéries parfum est chargée en ce moment. C'est donc au tour de Laetitia Casta de s'y coller, et elle le fait pour Ralph Lauren et le parfum Notorious. Elle prend la pose, hitchcokienne, des faux airs de Carole Bouquet, assez méconnaissable- sacrement amincie, loin de l'image qu'elle a l'habitude de nous montrer ... Mais ça colle avec l'image classe, "chic et sport" de Ralph Lauren, je trouve.
Voilà donc qu'après avoir "servi" Cacharel puis Chanel, elle se dédie à Ralph Lauren.
Je me demande toujours comment une marque peut utiliser le même mannequin, pour le troisième parfum, même si les univers et mises en scène varient, c'est quand même le mannequin qui est mis en avant, et ça n'est pas comme si personne ne la connaissait, pour le grand public, ça reste une même personne, et pour le coup, je trouve qu'elle est beaucoup plus "crédible" pour Cacharel que pour Chanel (trop classe) ou Ralph Lauren (trop ricain). Mais je dois être trop "sentimentale" pour le marketing et la publicité ! ;-)
La nouvelle est passée inaperçue, mais le petit Gaspard Ulliel (OK, pas si petit, mais pour moi, Gaspard c'est un prénom d'enfant, il y a des prénoms comme ça qui ne font pas adulte ...), bref, le petit Gaspard est l'égerie de Longchamp. Et pas avec n'importe qui, puisqu'il prend la pose aux côtés de Kate Moss, complètement "Bigitte Bardot-ifier" pour le coup, regard charbon sous une lourde frange, racines noires pour pointes dorées, le couple pose au Café de Flore. Alors je ne sais pas ce qui s'est passé ces dernières années pour lui, mais il a sacrement bien grandi le Gaspard, et le regard de Kate, les pattes écartées autour du jeune coq, en dit long ...
Ils sont beaux comme des camions, super classes, modernes, et on se demande pourquoi la Kate ne craque pas plus pour notre frenchy que pour l'horrible Pete ...
Mais bon, qu'elle le laisse aux petites françaises, c'est pas plus mal non plus. On se fait déjà piquer pas mal de frenchies par les étrangères, et pas les plus moches ... Olivier Martinez a eu sa période australienne, David Charvet a eu sa période Pamela -oui, David Charvet est beau, il ne respire pas l'intelligence mais il est beau-, Guillaume Canet a été marié avec l'allemande Diane Kruger, Vincent Cassel roule pour l'Italie, un certain Gaby C. fait des ravages à Seattle ...
Bref, avec un prénom comme Gaspard, de toutes façons, il n'est pas exportable, qu'il reste donc au terroir !
Olivier Dahan, (précision pour Hibernatus : le réalisateur de La Mome), met en images, avec TBWA, les violences conjugales pourAmnesty Internationaldans un très beau spot reprenant les codes du muet, avec Clotilde Courau et Didier Bourdon.
L'objectif annoncé est de "provoquer une prise de conscience de la réalité de ce probème en France, du rôle important de chacun d'entre nous et de la responsabilité du gouvernement pour y mettre en terme".
Particulièrement violent, ce film devrait marquer les esprits, et le message de fin "En France, 1 femme décède tous les 3 jours suite aux violences conjugales" vient enfoncer le clou. Sur le site, on apprend que "les actes de violence au sein du couple touchent près d’une femme sur dix en France, quels que soient leur âge, leur origine et leur milieu. Elle est liée à une discrimination fondée sur l’appartenance sexuelle.", on est donc tous concernés, on connait forcèment une de ces femmes, et comme le montre le film, on a tous un rôle à jouer, pas évident cependant de le trouver. Didier Boudbon fait peur à voir, Clotilde Courau me parait assez crédible, avant de devenir Princesse, elle avait quand même fait ses preuves, et elle est juste très appropriée pour un film muet, je trouve ... Maintenant, y'a plus qu'à ...
La nouvellea été annoncée il y a quelques semaines, Justin Timberlake égerie de Givenchy, pour le parfum Play. Aujourd'hui, les premiers visuels font leur apparition ! Givenchy nous présente un Justin assez fidèle à l'image qu'il a "en vrai", plutôt une bonne surprise (et pourtant, on ne peut pas dire que je sois particulièrement fan).
Bon les girlies vont être ravies en tout cas, alors si je peux leur faire plaisir, c'est toujours ça de pris !
Grosse surprise hier soir en voyant la dernière campagne de laSécurité Routièreet en y découvrant Karl Lagerfled, équipé d'un gilet de sécurité jaune :
Karl, pas vraiment crédible sur ce coup, de sérieux doute sur sa crédibilité de conducteur, je le vois plus avec chauffeur, le vois mal en train de faire le plein à la station ... Je me demande même s'il a vraiment son permis ... OK, il a les mitaines en cuir mais pas sure que ce soit vraiment pour agripper le volant ... Mais des gens très bien n'ont pas leur permis, et ça n'a rien de grave, on est bien d'accord.
Donc OK, Karl n'a aucune crédibilité sur ce coup, mais le choix est juste parfait. Pour la première fois, la sécurité routière fait appel à une personnalité pour porter son message, et ici, le choix est super stratégique, puisque dès que Karl fait quelquechose, tout le monde en parle. L'agence Lowe Stratéus a donc vu juste, et même le message "C'est jaune, c'est moche, ça ne va avec rien, mais ça peut vous sauver la vie" pourrait être tout droit sortie de la bouche de notre Karlito, bien connu pour son franc parler et ses accès de colère.
La Sécurité Routière frappe fort en ce moment, notamment avec lesspots"Les accidents de la route, ce sont 13 morts et 300 blessés par jour, et combien de vie brisées ?", juste flippants : ils abandonnent le côté "trash" et je trouve que c'est beaucoup plus impactant.
Première impression : "ouah, ça colle !" ... Deuxième impression : " Pourquoi des patchs façon Canal Plus / Marie-Antoinette de Sofia Coppola ?!"
Juste pour rappel :
Bon, OK, vu comme ça ça ne saute peut-être pas aux yeux, mais j'y ai immédiatement pensé moi ...
Mais je reste sur ma première impression, ce spot me plait vraiment, merci à Jean-Baptiste Mondino, qui une fois de plus est épatant :
Un spot qui marque, malgré l'emprunt de codes déjà vus, on pourrait facilement penser à une pub pour Calvin Klein, mais le truc est magique quand même, déjà toutes les filles ont eu cette envie folle de prendre les ciseaux et de se couper les cheveux, peu l'ont osé, et puis ce petit retour d'Indochine, moi je ne suis pas contre !
Le top Agyness Deyn, que tout le monde s'arrache en ce moment est bien plus à sa place pour Ma Dame, nouveau parfum de JP. Gaultier que pour Burberry, même si la campagne pour le parfum (encore) était réussie, ça ne collait pas franchement avec l'image de la marque je trouve ... La belle étant british, on a du penser que ça suffirait pour faire le lien ?
Alors OK, Agyness Dean (chacun porte sa croix)c'estLE mannequin que tout le monde veut, elle est à son apogée cultive le mythe en se mettant régulièrement la tête à l'envers dans les pubs devant ses amis paparazzis, assume à fond sa trash-attitude, mais représenter 2 parfums en même temps, ça n'est pas très cohérent quand même ... D'autant plus que comme pour chaque lancement, Gaultier va être omniprésent. C'est Burberry qui doit s'inquiéter ... Et on est bien d'accord, des jambes aussi longues, c'est pas humain ... Mais là n'est pas le débat ...
