Débarquement prévu à minuit ce soir, bon courage à ceux qui travaillent dur, et on n'oublie pas : la roue tourne, toujours !
Bienvenue sur ce blog !
Ouvert en 2005 avec pour thématiques le marketing et la publicité, il a évolué pour traiter aujourd'hui de l'entrepreneuriat.
Je me suis lancée dans cette aventure en créant en janvier 2010 KALIOSHKA, agence spécialisée dans les réseaux sociaux et le management de communautés.
Pour suivre Kalioshka et découvrir les références, retrouvez la page Facebook.
Suivez moi également sur Twitter
Anne Claire CODORNIOU
ac.codorniou@gmail.com
J'ai travaillé sur le lancement de la gamme Ushuaïa Bio : présentation de la gamme /rencontre avec les équipes marketing, et Relations Publiques Interactives.
Quand la marque Ushuaia décide de sortir sa première gamme de gels douche bio en gms, elle y met les moyens et lance pas moins de 6 gels douche bio certifiés Ecocert et labellisés Cosmebio.
Les gels douche, sans colorants et sans parabens, sont formulés avec 99,5% d’ingrédients d’origine naturelle, et 95% des ingrédients végétaux son bio, à cela s’ajoutent des parfums bien évidemment 100% d’origine naturelle.
Les parfums, parlons en …
On retrouve le Beurre de Karité du Burkina Faso, l’Hibiscus du Burkina Faso, l’Huile d’Argan du Maroc (ces 3 ingrédients sont issus du commerce équitable), et avec le Thé Vert de Chine, la Vanille de Madagascar et l’Orange du Brésil.
Rendez-vous donc avec 6 gels douche aux parfums uniques, dans le sens où ceux-ci ont été composés par de grands parfumeurs (pour les connaisseurs : Expresssions Parfumées, Robertet, et Mane) et, parole de monomaniaque du gel douche, on sent que les parfums ont vraiment été travaillés.
On retrouve des senteurs « classiques », comme la vanille par exemple, mais on sent qu’il n’y a pas juste un parfum, et on découvre donc des parfums très subtils : orange, mandarine, amande, miel, pêche, patchouli … Ca c’est uniquement pour la vanille.
Rien à dire donc sur les formules, biologiquement parlant elles sont irreprochables, et pour les senteurs, chacun peut y trouver son bonheur tant ils sont variés.
Mais là où la démarche de la marque est globale, c’est qu’elle ne se contente pas d’utiliser que des ingrédients bio, c’est tout le processus de fabrication qui est adapté : le site de production a du être adapté à ces nouvelles contraintes, parce que formuler des gels douche bio tout en nettoyant ses cuves avec des produits ultra polluants, ça n’était pas très cohérent. Ushuaïa réduit donc les impacts environnementaux à la source sur ses sites de production : réduction des consommations d’eau, d’énergie, de papier et de carton, valorisation de 100% des déchets, et toutes les usines sont équipées de leur propre station d’épuration.
Dans cette même logique, le logo Ushuaïa a été retravaillé, pour traduire les engagements de la marque :le marron, symbole de la terre, des racines, des écorces, et le vert, pour le végétal, et la nature.
De la même façon, les packagings sont recyclables, et avec un poids réduit (23,8g, un des plus léger du marché français)
Evidemment, la démarche d’Ushuaïa est cohérente et mûrement réfléchie: 2 français sur 3 déclarent privilégier l’achat de produits respectueux de l’environnement et/ou des principes de développement durable*. 42% des français consomment des produits bio*, et 8 femmes sur 10 réclament une offre de produits cosmétiques naturels plus large en grande distri**.
Et si aujourd’hui les lancements en cosmétique bio se multiplient, il y a encore beaucoup à faire, puisque la cosmétique bio ne représente que 1,2% du marché global de l’hygiène beauté en France***, malgré une progression du CA de près de 40% en moyenne par an depuis 2002*** (210 millions d’euros en 2007, vs 44 millions en 2002). La distribution reste encore assez confidentielle, puisque seuls 13% des produits cosmétiques bio sont vendus en grande distri, mais ce chiffre devrait très largement progresser pour 2008 !
Pour l'anecdote : 72,6% des femmes déclarent prendre une douche tous les jours, et en été elles sont 49% ) se doucher pusieurs fois par jour (Ispos). Ce lancement tombe donc à pic, et avec pas moins de 6 gels douche à essayer, les chiffres vont grimper ! :D
Et pour les fans : rassurez-vous, cette gamme rejoint les 14 produits déjà existants, elle ne les remplace pas. Les gels douche déjà existants ont en plus tous été reformulés sans parabens.
RDV très bientôt sur Two Women’s Blog pour un avis détaillé sur chacun des parfums …
* L’Agence Bio Nouvel Observatoire 2007
** Arcane Institut Juillet 2007
*** Organic Monitor / Cosmétiques naturelles et Cosmébio