Je suis toujours étonnée (et un peu navrée, il faut bien le dire) d'entendre majoritairement parler de produits IT ou agroalimentaire lorsque l'on parle de médias sociaux. Comme si l'univers féminin n'était pas représenté ou digne d'intérêt ...

Cela fait maintenant plus de 3 ans que je travaille avec les médias sociaux (blogs), à 90% pour des produits cosmétiques (maquillage, soins, parfums - pour les connaitre rdv sur la page Facebook de  Kalioshka) et je suis évidemment convaincue du pouvoir de prescription des blogueuses (et blogueurs, n’oublions pas nos rares blogueurs beauté !). Après avoir travaillé en agence pour différents secteurs j'ai choisi de me spécialiser dans l'univers cosmétique avec Kalioshka, si je n'étais pas convaincue de leur pouvoir je n'aurais pas choisi ce secteur.

Alors quand je vois qu’une étude a été réalisée aux Etats-Unis et qu’il en résulte que « les blogs sont deux fois plus susceptibles (63%) que les magazines (26%) d’avoir inspiré un achat de produits de beauté au cours des six derniers mois », je suis évidemment très contente qu’il y ait enfin des chiffres, surtout quand ils prouvent que j’ai choisi la bonne voie avec Kalioshka !

Je vous invite à lire cet article chez Médiapost (ici, en anglais) ou l’article de Premium Beauty News (ici, en francais).

On critique souvent les blogueuses beauté, sans vouloir être féministe ou revendicative (et sans "brosser" celles avec qui je travaille), c’est, à mes yeux, la communauté la plus puissante (avec les mamans et les pros des fourneaux). Puissante dans le  sens de la prescription (impact de l’audience, pouvoir de prescription auprès de leurs lectrices, fidélité et engagement de la communauté des lectrices). Et pour travailler avec les blogueuses beauté au quotidien depuis plus de 3 ans je peux affirmer que ce sont des blogueuses très professionnelles, que ce sont aussi avant tout des passionnées et si elles profitent des opportunités qui se présentent à elles (produits, invitations des marques) cela ne les empêche pas de garder leur sens critique.

Avec le temps elles se sont professionnalisées, comme toutes les communautés de blogueurs, on les épingle par contre beaucoup plus régulièrement que les communautés plus masculines mais c’est, je crois, des attaques venant soit des communautés masculines soit des Dinoblogueurs qui ressassent le discours « c’était mieux avant ».

Les marques de cosmétiques qui se sont lancées dans l'aventure se rendent très vite compte de l'impact des blogs, ces chiffres confortent juste ce que beaucoup de monde pensait, mais il n'y a pas à dire, ça fait beaucoup de bien, peut-être que maintenant on va prendre un peu plus au sérieux les blogs beauté !

Photo : Lauren Luke, reine UK des tutos make-up qui a lancé sa gamme de maquillage chez Sephora (cf mon article de mai 2009, les chiffres ne sont plus d'actu ...).

Sources : Premium Beauty et Mediapost