On vote tous pour Danette

Danette a lancé une opération pour lancer un nouveau parfum. Original, la marque fait appel aux consommateurs – forcément les plus concernés – pour élire la nouvelle saveur, avec au choix : Madeleine, Praliné et Crème brûlée.

Vote par SMS, par bulletins à remettre dans l’un des 477 magasins participant, Danette sort les grands moyens! A gagner pour celui qui aura su rendre en un clin d'oeil les études marketing ringardes : un an de Danette, soit une par jour... Espérons qu'il ne regrettera pas son choix!


Un bon moyen de se faire passer comme la marque qui fait du consommateur un acteur, qui l’implique dans l’offre et plus seulement dans la demande. Marketing Magazine parle d’une nouvelle tendance :
le « Gravaniting », mix de graffiti et de vanity : « produits et services qui offrent à chacun la possibilité de laisser une trace publique, écrite ou en images »…

À mon avis cette opération va être un grand succès, une marque comme Danette, bien ancrée dans l’esprit des consommateurs (et oui, on a tous grandit avec une Danette sur le coin de la table !) mais aussi parce que la marque ne sort pas beaucoup de nouveautés (ou en a peut-être trop sortie qui ont été des échecs, d’où la volonté de ne prendre qu’un minimum de risque) et qui veut donc faire un grand lancement pour le nouveau produit…