Le lifting d'Yves Rocher : il était temps !

Yves Rocher (2ème marque de cosmétique citée spontanément - après Nivéa) change d'image, et y met le paquet : nouveau logo et nouveau concept de magasin.





C'est l'agence Saguez&Partners qui s'en est chargé, et on peut dire qu'ils ont fait du beau boulot, vu les premiers plans.

Le nouveau logo reprend bien évidemment le nom du fondateur en brun terre, et le logo, en vert mousse, reprenant les intiales sous forme de feuille, de plante qui pousse (bon, en tout cas, c'est ce que j'y vois). La terre et la mousse, logique quand on connait le positionnement d'Yves Rocher, dont la nouvelle signature est  "Créateur de la cosmétique végétale" (exit "Se réinventer chaque jour")

On passe d'une boutique "standard" à ce qu'ils appelent "L'Atelier" :  présentoirs rappelant des établis, conseillères en tabliers, portraits de femmes sur toile, matériaux bruts, lumière rythmée ... Une volonté de revenir au naturel, attention cependant à ne pas passer pour une pale copie de l'Occitane, qui ne s'est pas perdu en cours de route !



Dans ces ateliers, 3 espaces :
- La Serre Végétale, mise en scène de type marché des produits gourmands et parfumés
- Le Laboratoire Végétal, offre plus technique et ciblée selon l'âge
- L'Institut l'Heure Végétale, pour les soins

Ce nouveau concept a été testé en secret, et les tests conso ont été encourageants, la marque, qui souhaite ré-enchanter les ex-consommatrices déçues de la marque serait donc sur la bonne voie.
 
Si je n'achète plus de produits Yves Rocher depuis quelques années déjà, je garde un certain attachement à la marque. J'ai grandi en Bretagne, et les seuls endroits où trouver du maquillage et des soins étaient les boutiques Yves Rocher, à l'époque, Séphora n'était pas encore bien implanté dans les petits villes de Province. Je me souviens aussi des colis que je recevais, bien avant de commander chez les Créateurs de Beauté.
J'ai en tout cas envie d'aller découvrir les nouvelles boutiques, par contre, pour acheter les produits, il va falloir que les conseillères me donnent de bons arguments, mais je ne demande qu'à être convaincue, ça ferait du bien à mon compte en banque.

RDV  le 2 octobre à Boulogne, ou en mars 2009 au flagship des Champs.

Source : Dezineo