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Ouvert en 2005 avec pour thématiques le marketing et la publicité, il a évolué pour traiter aujourd'hui de l'entrepreneuriat.

Je me suis lancée dans cette aventure en créant en janvier 2010 KALIOSHKA, agence spécialisée dans les réseaux sociaux et le management de communautés.

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Anne Claire CODORNIOU

ac.codorniou@gmail.com

 

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Je suis Caractérielle

Parfois, je suis caractérielle, et quand ça me prend, c'est ici que ça se passe
 

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18 juin 2008 3 18 /06 /juin /2008 10:49
Grosse surprise  hier soir en voyant la dernière campagne de la Sécurité Routière et en y découvrant Karl Lagerfled, équipé d'un gilet de sécurité jaune :


Karl, pas vraiment crédible sur ce coup, de sérieux doute sur sa crédibilité de conducteur, je le vois plus avec chauffeur, le vois mal en train de faire le plein à la station ... Je me demande même s'il a vraiment son permis ... OK, il a les mitaines en cuir mais pas sure que ce soit vraiment pour agripper le volant ...
Mais des gens très bien n'ont pas leur permis, et ça n'a rien de grave, on est bien d'accord.

Donc OK, Karl n'a aucune crédibilité sur ce coup, mais le choix est juste parfait.
Pour la première fois, la sécurité routière fait appel à une personnalité pour porter son message, et ici, le choix est super stratégique, puisque dès que Karl fait quelquechose, tout le monde en parle.
L'agence Lowe Stratéus a donc vu juste, et même le message "C'est jaune, c'est moche, ça ne va avec rien, mais ça peut vous sauver la vie" pourrait être tout droit sortie de la bouche de notre Karlito, bien connu pour son franc parler et ses accès de colère.

La Sécurité Routière frappe fort en ce moment, notamment avec les
spots "Les accidents de la route, ce sont 13 morts et 300 blessés par jour, et combien de vie brisées ?", juste flippants : ils abandonnent le côté "trash" et je trouve que c'est beaucoup plus impactant.



Source : CB Newsletter.
Visuels : Sécurité Routière


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Published by Codornew - dans communication
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commentaires

Codornew 07/07/2008 18:40

@ Seb : pas du tout d'accort. Le but n'est pas de donner envie, mais
juste d'informer sur une obligation. Rien que sur les blogs, l'info a
été largement reprise, le message passe donc. Maintenant, sur le
travail des créatifs, je te trouve assez dur : il n'y a pas de créa ici
! Juste une photo, on ne peut pas réduire le travail des créas à de la
photo, il y a plein de belles choses qui sortent. Je ne suis pas
persuadée que sortir une affiche expliquant pourquoi le gilet et le
triangle sont utiles aurait fait autant de bruit (et donc que le
message n'aurait pas été aussi largement diffusé). Je sais que c'est
une grande mode que de minimiser le travail des créas, pour avoir
travaillé avec des créatifs en agence, et encore aujourd'hui, je sais
que le problème ne vient pas d'eux, mais souvent les annonceurs n'osent
pas, aiment les propositions mais ne franchissent pas le cap. C'est
très frustrant pour les créas de voir que finalement, c'est les
propositions les moins "osées" qui finissent sur nos murs, et aussi, il
faut le dire, les créas en agence, ça n'est pas forcèment ce que
Beigbeder veut montrer ... Mais c'est un autre (très large) débat.

seb 27/06/2008 11:03

Sauf que finalement cette pub ne m'incite pas du tout à avoir un triangle et un gilet dans ma voiture, on me vend ça comme un accessoire de mode, pas comme quelque chose qui est vraiment utile.En fait en voyant cette affiche, j'ai souri. Mais je n'ai pas eu envie de m'équiper du matériel nécessaire.Encore une pub où les créatifs se sont fait plaisir, ont montré ce qu'ils saveient faire, en oubliant completement que derrière, le gilet et le triangle peuvent VRAIMENT être utiles. Et pas qu'à se faire mousser avec une affiche sympa.

Che Guerilla 18/06/2008 15:13

J'avoue moi aussi ça m'a étonné. j'ai même cru un moment que c'était un fake. En tout cas, c'est bien trouvé